Google Ads 有哪些廣告格式？

Google 廣告格式主要分為：搜尋、多媒體、購物、影片、應用程式以及智慧型，廣告主可以針對想要曝光版位選擇不一樣的廣告格式。

Google Ads 廣告格式一：搜尋廣告

關鍵字搜尋廣告 Search Ads

當你在 Google 搜尋引擎進關鍵字搜尋時，應該會常常看到如上圖綠色框起來的「廣告」字眼的文字搜尋結果，這些就是搜尋廣告。大家熟知的搜尋廣告主要是「關鍵字搜尋廣告」，廣告主可以預想消費者可能會搜尋的相關字詞，並購買這些關鍵字進行廣告的投遞，利用文案標題與行銷活動抓住潛在搜尋使用者的需求，吸引他們點擊到網站或產品頁面，增加品牌與產品被認識的機會。

簡單來說，關鍵字就是「點擊扣費」也就是使用者每點擊一次就會收取一筆費用；搜尋引擎優化則是「投其所好」也就是採取搜尋引擎偏愛的作法，來優化SEO的網站，藉此搜尋結果上取得更好的排名

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Google Ads 廣告格式二：多媒體廣告

圖像廣告 Image Ads

回應式多媒體廣告 Responsive Display Ads

Google Ads 廣告格式三：購物廣告

Google Ads 廣告格式四：影片廣告

在 YouTube 上看影片之前是不是都會跳廣告出來，並且在五秒後可以略過呢？沒錯，這種一類的廣告就是 TureView 串流內廣告，除了 YouTube 之外也可以在 Google 合作的多媒體廣告聯播網上播放。TrueView 串流內廣告的收費依據有兩種：一、觀眾觀看影片超過三十秒，而未滿三十秒的影片素材則以看完影片才計費；二、觀眾與影片互動就計費，兩者取其先。也就是當使用者對影片有興趣而去觀看或互動的話，廣告主才需付費。

串場廣告 Bumper Ads
此種廣告格式適合利用短片素材進行投遞，廣告顯示位置會出現在 YouTube 影片播放前，而影片播放的時間最高上限只能六秒，而且使用者是不能點擊略過，其實就是強制使用者觀看 6 秒的影片廣告，對於新品牌初期想要增加曝光，或是想利用簡潔有力的內容素材去傳遞品牌力與商品特色都非常適合，計價方式則是每千次曝光才需要收費。
不可略過的串流內廣告 Non-skippable Video Ads

此種廣告形式可在影片播放前後或中間出現，且觀眾不可略過，影片長度最多15秒。在 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中皆能放送，若希望觀眾可以完整看完短秒數影片，就可以使用不可略過的串流內廣告。其採用目標千次曝光出價，是依廣告曝光次數來收費，廣告曝光時就計費。

串流外廣告 Outstream Video Ads

串流外廣告則是針對行動版 ( 手機和平板電腦 ) 的用戶所設置的廣告格式，影片廣告只會出現在 Google 夥伴網站上與應用程式中曝光，穿插在網頁內以「原生」的方式呈現，串流外廣告一開始會以靜音模式播放，但只要輕觸廣告就能取消靜音。計價方式也是每千次曝光算一次計價，當有超出一半的版面在螢幕上顯示至少兩秒時，廣告主才需付費，而這一類的廣告形式不會出現在 YouTube 上。此種影片廣告形式主要是利用行動裝置為店家接觸更多新客，並帶來更多的曝光。

刊頭廣告 Masthead Ads

刊頭廣告顯示在 YouTube 首頁動態消息頂部，以靜音模式自動播放精選影片，在電腦裝置上的影片長度最多 30 秒，在行動裝置上則為整部影片的時間。廣告右側的資訊面板會自動顯示從你的 YouTube 頻道裡擷取的影片素材，也可以選擇加入 2 個隨播影片。
使用者點擊刊頭廣告後，就會跳到該部影片的 YouTube 觀看頁面。對於品牌新品上市或活動宣傳有極高的曝光量和知名度提升效果。
其廣告購買方式在2019年宣布可以千次曝光出價來購買，以往只有按天數計費，但仍需透過Google 業務代表來「預訂刊登位置」，以確保各品牌在重要的日子能夠成功曝光廣告。

Google Ads 廣告格式五：應用程式廣告

應用程式廣告最大目的就是推廣應用程式，並在 Google 搜尋、多媒體聯播網、Google Pay 商店、YouTube 上進行廣告推播，系統會根據 Google Play 商店中的應用程式說明資訊、獨立的文字敘述說明、 YouTube 影片連結，以提高應用程式安裝率為目標，製作最佳化的應用程式廣告，讓廣告更生動的隨機出現在最適當的刊登位置上。